Who We Are

“We believe that self-confidence starts with 'the right shoes'. It means feeling comfortable walking in your own path and never let other people's opinion leads your way. We hope our shoes will remind you to be the best version of yourself. Because you deserve it.”

Chapter One

Cerita Amazara berawal pada November 2015, ketika Uma Hapsari mulai berjualan sepatu online dari garasi rumahnya di Yogyakarta.


 
Dalam waktu kurang dari tiga tahun, Uma mengembangkan Amazara dari menjual sepuluh sepatu, hingga ribuan sepatu setiap bulannya. Dari satu orang menjadi puluhan team dan perajin. Dan dari satu kaki hingga digunakan oleh puluhan ribu #amazarasquad.

 
Hingga pada tahun 2019, Uma yang kala itu sedang di tengah masa perceraian, tak lagi sanggup fokus memimpin team nya. Biaya operasional yang membengkak membuat bisnis Amazara terus merugi, hingga harus mem-PHK puluhan karyawan karena tidak mampu membayar gaji. Akhirnya, bisnis Amazara diberhentikan pada Agustus 2019.



 
Di titik terendah dalam hidupnya inilah Uma belajar mengenai arti kesuksesan dan kegagalan. Karena sukses yang sesungguhnya adalah ketika kita berani memperjuangkan apa yang sesungguhnya menjadi kehendak hati kita sendiri, bukan sukses menurut definisi orang lain. What we want, matters. Our heart, is important too.
 
Pengalaman jatuh bangunnya membangun Amazara ia tulis dalam sebuah buku berjudul In My Own Shoes: why being yourself is the best business advice.

 

Chapter Two

Bulan Februari 2020, Amazara perlahan bangkit lagi. Kami tidak lagi punya puluhan karyawan, tapi kami punya tekad untuk mulai berkarya lagi dengan lima orang team yang solid. Goal kami bukan lagi menjual ribuan sepatu, namun untuk membawa misi:
 

“We believe that self-confidence starts with 'the right shoes'. It means feeling comfortable walking in your own path and never let other people's opinion leads your way. We hope our shoes will remind you to be the best version of yourself. Because you deserve it.”

 

Slogan kami masih selalu sama: 'Affordably Stylish'. Karena tidak perlu mahal untuk bisa nyaman dan stylish!